SEO由英文Search Engine Optimization縮寫而來， 中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指從自然搜索結(jié)果獲得網(wǎng)站流量的技術(shù)和過程，是在了解搜索引擎自然排名機制的基礎(chǔ)上， 對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化， 改進網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名， 獲得更多流量， 從而達成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標。
像Google和Bing這樣的頂尖搜索引擎帶來大量的網(wǎng)站流量。Ascend2實施的搜索引擎優(yōu)化調(diào)查了解營銷人員如何優(yōu)化網(wǎng)站以獲得更好的搜索引擎排名。
最重要的目標
改善搜索排名是優(yōu)化搜索引擎最主要目標，因為排名越高，網(wǎng)站流量越多，潛在消費者也越多。另一個重要目標是SEO策略。
評價SEO成功
89%的受訪企業(yè)需要優(yōu)化搜索引擎。就像營銷策略一樣，目標會帶來壓力。11%的企業(yè)SEO成功部分是因為努力不夠。
成功的障礙
SEO成功有很多阻礙。技術(shù)挑戰(zhàn)，如跟不上不斷變化的搜索算法。其他還包括預(yù)算限制。對一些企業(yè)來說，更有效地SEO策略有利于戰(zhàn)勝更多挑戰(zhàn)。
更有效的策略
搜索引擎鐘愛與關(guān)鍵字或關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容，涉及相關(guān)內(nèi)容是最有效的策略，72%的SEO營銷人員使用。近半數(shù)受訪企業(yè)表示搜索關(guān)鍵字和關(guān)鍵詞是第二有效的。
如何改變效果
71%的企業(yè)表示搜索引擎優(yōu)化效果有所改善，并不是每個企業(yè)搜索引擎優(yōu)化效果都有所改善，但是好消息是只有11%的企業(yè)表示SEO效果變糟。還有18%的企業(yè)表示SEO效果沒有什么改變。
最困難的策略
SEO營銷人員經(jīng)常提到“白帽子”和“黑帽子”技術(shù)，應(yīng)用白帽子技術(shù)也許更困難但是可以創(chuàng)建長期、穩(wěn)定鏈接建設(shè)策略，這將避免搜索引擎懲罰和永久禁止。
SEO資源
有效的搜索引擎優(yōu)化通常依靠專業(yè)知識和能力，這也是為什么81%的企業(yè)外包所有或全部SEO策略的原因。其他19%的企業(yè)使用內(nèi)部資源執(zhí)行搜索引擎優(yōu)化。
效果 vs. 困難
創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容不僅是優(yōu)化搜索引擎最有效的策略，也是最難執(zhí)行的。另一方面，關(guān)鍵字和關(guān)鍵詞搜索是第二有效但是最容易執(zhí)行的策略。
最有用的指標
SEO營銷人員發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站訪問者追蹤是最有用的測量指標，追蹤訪問者的行為能夠改善訪問者轉(zhuǎn)化率，提高潛在消費者數(shù)量，這兩者分別是第二和第三有用的測量指標。
