在2014年，原本神秘的閱讀數(shù)向讀者開放，而在文章的末尾，新增了一個(gè)“點(diǎn)贊”選項(xiàng)，網(wǎng)友可以為文章進(jìn)行點(diǎn)贊。
微信這“新政”一出，可謂攪動(dòng)了微信業(yè)界的“一池春水”。在廣告主們拍手叫好的同時(shí)，不少微信公眾賬號(hào)經(jīng)營者卻感到“如臨大敵”。
幾乎可以說，閱讀數(shù)是衡量一篇微信文章是否具備廣泛傳播度的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但并不是這篇文章是否有價(jià)值或者文筆是否好的唯一標(biāo)準(zhǔn)，畢竟這是一個(gè)快速消費(fèi)的年代。
在所有火爆的的微信文章背后，都有一個(gè)擤著鼻涕抽著煙熬著夜寫作的原創(chuàng)作者，但以筆者自己的經(jīng)歷來看，之前曾經(jīng)創(chuàng)作過數(shù)篇閱讀數(shù)100000+的作品，但我自己都沒意識(shí)到這篇文章會(huì)火，結(jié)果它真的就火了。但事后總結(jié)分析，發(fā)現(xiàn)還是很有規(guī)律可循的。
微信火爆文章的幾種類型
輕松搞笑類
這類型的文章多以原來微博大號(hào)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到微信平臺(tái)的營銷號(hào)為主，文章沒什么內(nèi)容，就是博君一笑，并且文章相當(dāng)之短，閱讀數(shù)極高，點(diǎn)贊數(shù)都過萬，下方接入了廣點(diǎn)通的廣告，這樣的文章就是純粹為了打廣告的，微信平臺(tái)雖然已經(jīng)開始整治文章抄襲，但如果要嚴(yán)格執(zhí)行，這樣的號(hào)都是有版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的。微信每嚴(yán)格一分，自己便受損一分。
八卦星座類
這類型的文章就是以各種視角去寫星座，受眾非常廣，因?yàn)槿巳硕加幸活w八卦之心，這類文章期初是以文字為主，后期逐漸以漫畫為主，比如熱門的同道大叔的星座漫畫系列，幾乎每出一期就刷一次屏。
養(yǎng)生健康類
這類文章最受40歲左右中年婦男和婦女們的歡迎，他們是傳播這類型文章的絕對(duì)主力。諸如《你不知道的大白菜的十種超級(jí)功效》等等，這類文章如此受歡迎，也是現(xiàn)代人對(duì)健康和養(yǎng)生的推崇所致。
心靈雞湯類
什么《馬云告訴年輕人的一些話》、《你為什么還沒有當(dāng)上CEO》之類的心靈雞湯文，隔幾天就要充斥朋友圈。這類文章看起來爽，爽完以后就拉倒，因?yàn)閷?duì)實(shí)際工作和生活幾乎沒有任何實(shí)際指導(dǎo)意義，唯一的作用就是讓人變傻，在追求理想的道路上一傻到底。
唱反調(diào)類
這類文章的作者是很聰明的，也很能把握大眾傳播心理，是一個(gè)很高明的新媒體作者。比如最近的大事件柴靜柴大官人的霧霾視頻，很多人熬夜來“唱反調(diào)”，然后連夜發(fā)，最后都獲得了不錯(cuò)的收成，閱讀量滿滿。
這類型的文章的作者嗅覺極其靈敏，并且執(zhí)行力很強(qiáng)，說寫就寫，哪怕寫的驢唇不對(duì)馬嘴。
事實(shí)上，唱反調(diào)類的文章顧名思義就是與熱門事件熱門文章或者傳統(tǒng)觀點(diǎn)發(fā)表不同見解，但唱反調(diào)類的文章，最核心的并不是“反調(diào)”，而是“唱”，豢養(yǎng)媒體需要統(tǒng)一口徑，但自媒體需要多種聲音，有需求就有市場。所以唱反調(diào)類的文章是一個(gè)很客觀的存在。
負(fù)能量類
這類型的自媒體作者就是神經(jīng)病，天天逼逼逼，看這個(gè)不爽看那個(gè)不順眼，但你還別說，效果還真不錯(cuò)，精準(zhǔn)的到達(dá)了負(fù)能量人群。
愛情小調(diào)類
這類型的公眾號(hào)多是抄襲轉(zhuǎn)載網(wǎng)文，極少數(shù)原創(chuàng)，天天發(fā)什么愛來愛去的，愛的死去活來的，諸如《防火防盜防閨蜜》《如何優(yōu)雅的打分手炮》之類的小布爾喬亞調(diào)調(diào)。這類文章頗受社會(huì)女青年歡迎，尤其是深夜的時(shí)候。
專業(yè)大牛類
這類型的文章多半是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域或者其他行業(yè)的專業(yè)性文章，并且獲得了極高的行業(yè)認(rèn)同度，被大范圍廣泛傳播，如徐小平一篇如何創(chuàng)業(yè)的文章，會(huì)獲得很多投資經(jīng)理、創(chuàng)業(yè)者和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的傳播。
生活相關(guān)類
比如當(dāng)?shù)赜心男^子有特色還好吃，一些理財(cái)?shù)某ＷR(shí)或者技巧，本地服務(wù)介紹的一些文章等等。
以上是微信火爆文章的幾大類目，對(duì)于一個(gè)自媒體人或者一個(gè)公司的媒體負(fù)責(zé)人而言，微信文章的閱讀數(shù)說明了一切，微信公眾平臺(tái)是一個(gè)檢驗(yàn)各項(xiàng)真理的平臺(tái)，包括你的創(chuàng)作思維和寫作水準(zhǔn)。
閱讀數(shù)100000+的微信文章是如何煉成的？
自媒體、互聯(lián)網(wǎng)和游戲公司，傳統(tǒng)媒體要寫好文章，做好微信公眾號(hào)，靠的就是內(nèi)容，也就是文章。問題不在于文筆，而在于運(yùn)營，運(yùn)營一個(gè)公眾號(hào)絕對(duì)不是寫寫文章那么簡單。
標(biāo)題要具備廣泛傳播性
一個(gè)閱讀數(shù)100000+的文章，標(biāo)題至少占到了80%的權(quán)重，一點(diǎn)都不夸張。尤其是公眾號(hào)折疊后，用戶在訂閱號(hào)推送里只能看到標(biāo)題，如果標(biāo)題起的不帶感，用戶點(diǎn)都不會(huì)點(diǎn)。
比如，2014年CJ期間，我的一篇《ChinaJoy約炮指南》，瞬間閱讀數(shù)爆棚，但無奈后來被企鵝給刪除了。仔細(xì)分析這個(gè)標(biāo)題，ChinaJoy直指當(dāng)前事件核心，約炮直指數(shù)以十萬計(jì)的參會(huì)人士對(duì)ShowGirl的各種幻想，因?yàn)樗麄冎泻芏嗳司褪菦_著看妹子去的，而指南則直指用戶痛點(diǎn)怎么約？所以，ChinaJoy+約炮+指南，完美的結(jié)合了當(dāng)前事件、核心人物、核心需求。
至于標(biāo)題是長一些好，還是短一些好，這就好比敏感詞，長短粗細(xì)各不一樣，但主要是看女性用戶用起來舒不舒服，只要舒服，無所謂長短。
但絕對(duì)要孔武有力，不能軟綿綿，要仔細(xì)斟酌標(biāo)題的每一個(gè)字，每一個(gè)詞。
比如，我的不才之作《那些牛逼的深圳公司》，閱讀數(shù)過1000000，制作花了一周左右時(shí)間，其中想題目就花了3天，起初的題目叫做《深圳創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司調(diào)查》，但總感覺像政府工作報(bào)告或者豢養(yǎng)媒體的水文，于是就改成了《那些牛逼的深圳公司》，結(jié)果一炮而紅。通俗、直接、易傳播。
分析用戶的需求
閱讀作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和最基礎(chǔ)性的需求，也是使用時(shí)長僅次于社交APP和游戲的需求。只要是需求，就有被研究的價(jià)值。分析用戶的需求，也就是要選題。
我們發(fā)現(xiàn)，那些成功的原創(chuàng)微信公眾賬號(hào)，其內(nèi)容選題往往不跟風(fēng)，獨(dú)樹一幟，甚至是引領(lǐng)潮流。
日常需求
因各個(gè)公眾賬號(hào)的屬性而異，但用戶都是有基本需求的，比如游戲行業(yè)，訂閱用戶需要知道最新鮮的資訊外，還需要知道一切干貨和職業(yè)技能提升，這是常態(tài)化的需求。常態(tài)化的需求要做到日常覆蓋的同時(shí)加以差異化，制定相應(yīng)的選題時(shí)間表
爆炸性需求
爆炸性需求指的是在突發(fā)大事件之后，訂閱用戶對(duì)于事件或人物的深層次了解的需求，這就需要作者要有滿足這種能力的需求。比如最近聯(lián)通和電信獲得了FDD牌照，但訂閱用戶里很多人對(duì)于FDD是什么一頭霧水，這個(gè)FDD到底是他媽什么鬼？？??！所以很多科技媒體賬號(hào)就會(huì)馬上退出FDD解讀的相關(guān)文章。這就是在迎合用戶短期內(nèi)迅速膨脹的時(shí)效性需求，并且，這也是漲粉的很好的途經(jīng)。
連鎖反應(yīng)需求
比如央行降息，這一大背景下，會(huì)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)、資本市場、創(chuàng)業(yè)行為、股市、乃至個(gè)人生活造成什么樣的影響？會(huì)衍生出一系列的細(xì)致需求，這就是各個(gè)領(lǐng)域公眾號(hào)從自己的領(lǐng)域出發(fā)，完成用戶連鎖反應(yīng)需求的機(jī)會(huì)。
獵奇和八卦需求
滿足用戶的耍猴心理，根據(jù)現(xiàn)有線報(bào)和資料，撰寫相應(yīng)領(lǐng)域不為人知的調(diào)查報(bào)告、實(shí)地走訪、一線體驗(yàn)的文章是很受用戶歡迎的。比如科技賬號(hào)果殼網(wǎng)，他們家的文章都是獵奇性質(zhì)的，什么精子能活多久，什么屁的主要化學(xué)物質(zhì)是什么之類的。
反主流需求
現(xiàn)在的微信用戶，尤其是85后和90后用戶，有極其強(qiáng)烈的反主流觀念的需求，并且這個(gè)需求越來越廣泛，可以參見柴靜柴大官人的霧霾視頻，持反對(duì)觀點(diǎn)的媒體不在少數(shù)，并且其受眾也不在少數(shù)。以我的分析，這些作者本身其實(shí)并沒有傾向于哪種觀點(diǎn)，他們中的一大部分完全是為了反主流而反主流。同一個(gè)事件和觀點(diǎn)，他們需要標(biāo)新立異，與眾不同，那么我們?cè)趯懳恼碌臅r(shí)候，是否可以滿足這部分用戶的需求呢？反主流需求里面具體又分：審丑需求、反權(quán)威需求、自我否定需求、排他需求等等。
注意，是反主流，不是非主流。
基本上大部分用戶的需求都如此，在什么時(shí)間節(jié)點(diǎn)什么情況下寫什么，就要具體問題具體分析了。最難做到的，往往是滿足用戶的日常需求，這是最簡單的，也是最難的。
選題要符合時(shí)宜
選題的重要性僅次于起標(biāo)題，寫什么往往比怎么寫更重要。對(duì)于熱門話題和專業(yè)話題以及處女話題，要先入為主。
?。▽?shí)在是不好意思，總拿自己舉例子）
比如：我之前的選題是按照逆向的減法方式來選的。
關(guān)注百度指數(shù)變化
關(guān)注微信熱搜榜和熱詞
關(guān)注同類型微信賬號(hào)的選題變化
尋找尚未被關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域和具體內(nèi)容
制定差異化的選題路線
你以為我關(guān)注百度指數(shù)和微信熱搜榜是為了寫熱點(diǎn)么？NO！我恰恰是為了要避開這些熱點(diǎn)，寫柴靜咱寫不過那些知名的媒體人和觀察家，寫FDD咱寫不過技術(shù)出身的自媒體人，寫央行降息咱也寫不過那些金融人士，所以，避開大鋒芒，開辟處女地。
同時(shí)，也要避開那些很成熟的自媒體的選題，比如知名科技媒體的選題，你寫的即使再好，在普通科技行業(yè)用戶心中，知名科技媒體的品牌效應(yīng)已經(jīng)形成，你很難突破人家數(shù)年心血建立的品牌壁壘。
內(nèi)容要簡單粗暴直接深入
作為骨灰級(jí)閱讀者，我經(jīng)?？吹胶芏辔恼拢瑢懥藥浊ё至艘矝]切入主題，磨磨唧唧通篇啰嗦就是不說正事，這是微信文章的大忌。該有的前戲一定要有，但一旦前戲做足就要立馬進(jìn)入主題。越是簡單的東西，越具備廣泛傳播的基礎(chǔ)，所以，優(yōu)秀的微信文章都是做減法，而不是做加法，你所要做的就是把你的選題用最簡單直接的語言表達(dá)出來。
大部分自媒體人的寫作水平都停留在初高中命題作為的水平，但其實(shí)微信文章就是命題作文，一個(gè)好的習(xí)慣是，先花時(shí)間想好寫什么之后，就立馬著手起一個(gè)好題目，有了好題目接下來組織內(nèi)容才能有的放矢。
內(nèi)容策劃上一定要專業(yè)、細(xì)致、獨(dú)到。我的前作《那些牛逼的深圳公司》，內(nèi)容結(jié)構(gòu)相當(dāng)簡單：公司名字、所屬行業(yè)、融資情況、詳細(xì)介紹，沒了。這樣的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，幾乎沒有什么技術(shù)含量和行文文采要求。大部分內(nèi)容都是來自公開信息，唯一有技術(shù)含量的事情就是，你恰巧知道這些牛逼公司的存在，并且關(guān)注了他們。
合時(shí)宜的選題+精心策劃的內(nèi)容
這樣簡單的元素搭配在一起，就會(huì)成為可怕的傳播力。
讓訂閱用戶自發(fā)的幫你傳播
我的標(biāo)志性代表作《那些牛逼的深圳公司》一文，甫一推出，就被各大媒體轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載的閱讀量都突破了幾十萬，總結(jié)分析：
首先：這個(gè)選題足夠新鮮和創(chuàng)新處女領(lǐng)域組合；
其次：內(nèi)容簡單便于閱讀簡單的行文和結(jié)構(gòu)設(shè)置；
再次：用戶群很集中大部分都是深圳的互聯(lián)網(wǎng)公司；
最后：天然的帶有傳播屬性讓你的用戶主動(dòng)幫你傳播
這篇文章不偏不倚的擊中要害，轉(zhuǎn)發(fā)傳播者都是文中提到的那些互聯(lián)網(wǎng)公司的員工們，這些公司的投資人、朋友們，熱衷于創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的觀察家們，互聯(lián)網(wǎng)各垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者們，都紛紛的自發(fā)加入了傳播洪流，因?yàn)檫@幾乎是等于是在給他們的細(xì)分領(lǐng)域、他們的公司、他們的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目做廣告。事后有3家公司的CEO向我反饋，被報(bào)道后，他們很快就拿到了投資，有8家公司反饋他們那一小段時(shí)間被很多媒體爭相報(bào)道。
我并沒有在微信群發(fā)紅包求轉(zhuǎn)發(fā)，也沒有刻意的去傳播，只要內(nèi)容和架構(gòu)設(shè)計(jì)的好，自然大把人幫你傳播。
不要一本正經(jīng)，要一本不正經(jīng)
很久很久之前我寫的文章都是一本正經(jīng)，甚至有嚴(yán)格要求。但做了自媒體后，得以施展拳腳海闊天空，細(xì)數(shù)我的文章標(biāo)題《手游入門裝逼指南》《商務(wù)的自我修養(yǎng)》《各種傻逼問題匯總》《手游神吐槽系列》等等，隨意而為，不受約束，海闊天空，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于正規(guī)文體。越娛樂越好，約不正經(jīng)越好，甚至是越粗俗越好，要知道，中國人的審丑能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于審美能力，微信自媒體本身就是獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體形式存在的新媒體形式，千萬不要受到傳統(tǒng)媒體形式的約束。一切都不外乎人性。
摘要和配圖是加分項(xiàng)
如果是單篇文章，除了好的題目外，一個(gè)簡短有力概括性很強(qiáng)，同時(shí)又能勾起閱讀欲望的摘要就顯得很重要，摘要怎么寫？可截取一段文章內(nèi)文字，概括性的總結(jié)你這篇文章是寫什么的，也可以用反問引起人們的思考和點(diǎn)開閱讀的欲望，還可以用一段模棱兩可甚至是不知所云的話一起用戶的好奇心。
配圖同樣如此，事實(shí)上，我寫文章很迅速，但配圖+起標(biāo)題+寫摘要的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過寫文章本身，一個(gè)好的配圖會(huì)讓用戶不自覺的點(diǎn)擊進(jìn)去，配圖要清晰無水印，并且具備很高的逼格，能和文章主旨發(fā)生關(guān)聯(lián)。
排版要美觀大方
有一些公眾號(hào)的頭部和底部以及排版很Low，但有一些就給人感覺簡潔大氣美觀，這對(duì)用戶是一種潛移默化的影響，實(shí)際上公眾號(hào)文章本身就是一種產(chǎn)品，排版就是你的UI視覺傳達(dá)，很重要。一般情況下，建議不要太花俏，字體顏色不要太鮮艷，文章字體顏色不要超過三種，最好是以淡色調(diào)為主。排版上要主次分明，結(jié)構(gòu)層次清晰。可以借助第三方微信排版工具。
基本上，一篇火爆的朋友圈文章就是這么打造出來的，但若要問我寫一篇火爆文章的核心是什么，我想說是天賦，沒錯(cuò)，就是天賦。寫作屬于創(chuàng)作，媒體就是傳播，微信自媒體是一門藝術(shù)，看的不僅僅是努力，更看天賦，如果有天賦，很容易就成了，如果沒天賦，后天怎么努力也白扯。
但話又說回來，世界上沒有常勝將軍，不是誰都能一直笑，并且一直笑到最后。想要獲得媒體價(jià)值，就要長期不懈的堅(jiān)持，即使某篇文章只有幾百的閱讀也不要灰心，畢竟幾百個(gè)人也相當(dāng)于解放軍一個(gè)營了。而且前文已經(jīng)提到，一篇文章真正的價(jià)值，跟閱讀數(shù)并沒有本質(zhì)聯(lián)系。一篇游戲行業(yè)的干貨文章，雖然只有幾千的閱讀量，但是它對(duì)社會(huì)的幫助，肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于閱讀數(shù)100000+的搞笑段子，不是么？
