千呼萬喚始出來的微信朋友圈首批廣告25日晚正式亮相，微信群和朋友圈便立馬被各種吐槽、改編和接力充斥，至今仍在發(fā)酵：
“收到寶馬的是土豪，收到vivo的是中產(chǎn)，收到可樂的是屌絲。請對號入座！”“實情是，我已經(jīng)窮得被廣告忽視，我連個代購都沒有看到?！薄耙院笙嘤H的第一個問題會變成‘你朋友圈刷出的廣告是啥’嗎?”還有用戶調(diào)侃道，“不知道馬云和張小龍的朋友圈能刷到什么廣告？”……
這也讓標(biāo)榜“微信不是營銷工具”的騰訊引來非議?！罢f好的用戶體驗至上呢？”“不是說微信不是營銷平臺嗎？”“感覺自家客廳闖進(jìn)發(fā)傳單者?！薄捌簌Z猛于虎，私人空間任意闖?！倍抽T戶網(wǎng)站的一項調(diào)查也顯示，接近90%用戶對此表示不能接受。
微信為何推朋友圈廣告？易觀國際高級分析師龐億明認(rèn)為：“微信作為承載著巨大用戶規(guī)模的應(yīng)用，其商業(yè)化一直是在循循漸進(jìn)展開，游戲、電商等均是進(jìn)行商業(yè)化的方式。營銷是商業(yè)化最直觀、最易復(fù)制的方式，此前微信已在嘗試訂閱號等方式的營銷，現(xiàn)在的信息流廣告形式，在臉書、推特、包括微博等都已獲驗證，這是當(dāng)前對用戶體驗影響最小的廣告形式，在微信規(guī)模日益龐大的情況下，以營銷帶動的商業(yè)變現(xiàn)是可操作的?！?/span>
“信息流廣告已經(jīng)成為臉書、推特和微博的主要收入來源和營收增長引擎。占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)半壁江山，主打社交、通信和信息的微信，轉(zhuǎn)戰(zhàn)信息流廣告屬必然。”互聯(lián)網(wǎng)觀察者王冠雄認(rèn)為。微信朋友圈的信息流廣告與正常的單條朋友圈完全一樣，用戶可以點贊或評論，還能看到好友的點贊和評論，因此迅速被引爆。南京林業(yè)大學(xué)教授孟祥遠(yuǎn)在朋友圈戲言：“微信開了個好頭，從此朋友圈就可以看廣告之余順帶看朋友了。”
微信上線3年，累計注冊賬戶數(shù)逾10億，每月活躍用戶數(shù)達(dá)4億；擁有公眾號總數(shù)800多萬；每天朋友圈內(nèi)僅分享鏈接內(nèi)容的次數(shù)已超30億次。平心而論，活躍用戶數(shù)如此龐大，營銷空間不可限量。微信朋友圈作為騰訊旗下僅次于聊天之外的一大應(yīng)用，廣告無疑將是擴大營收規(guī)模的重要途徑。
其實，微信的商業(yè)化之路一直在進(jìn)行，微信紅包、表情收費下載、游戲、廣點通等都在一步步鋪墊著微信商業(yè)化前景?！爱?dāng)微信用戶積累到數(shù)億的程度，推出廣告是必然選擇，而早前已經(jīng)驗證了類似商業(yè)模式可以走通?！敝袊娚萄芯恐行闹魅尾芾谡J(rèn)為。
首次朋友圈廣告投放效果如何？總體來看，三條廣告成功成為近日話題熱點，效果相當(dāng)好。從用戶反應(yīng)來看，抵觸情緒似乎并沒有那么大?！霸蛴袃牲c：第一，新鮮感和參與感。畢竟是微信的第一條廣告，對于用戶來說，這種內(nèi)容很難見到。而且參與感很強，這好比是微博上的大V，用戶很樂意與其互動。而且不同廣告推送人群不同，這種獨有方式本身很有話題性。”曹磊認(rèn)為，“第二，廣告創(chuàng)意比較優(yōu)秀。三個廣告，或采取‘表情包’的方式，或采取九宮格的方式，或鏈接了H5頁面，在包裝上比較精致。其實用戶并不討厭看優(yōu)秀廣告?！?/span>
微信“廣告，也可以是生活的一部分”的預(yù)言貌似已成真。王冠雄斷言，騰訊的朋友圈廣告首發(fā)注定會成為2015年社會化營銷的一大經(jīng)典案例！不過曹磊也認(rèn)為，微信朋友圈推廣告存在以下隱患：第一，類似公號可以復(fù)制，如何避免被“玩”壞？實際上在寶馬廣告出現(xiàn)后，就有用戶將自己的頭像和昵稱換成了寶馬，迷惑性很強。這種做法很有可能會“透支”朋友圈，更加拉低用戶體驗。第二，如何保持用戶的新意？用戶由于新鮮而熱衷于討論關(guān)于廣告的話題，并不一定能長期堅持下去，后續(xù)很難保持用戶的新鮮感。那么如何權(quán)衡好廣告推廣對用戶體驗的影響呢？龐億明認(rèn)為，在商業(yè)化的初始，營銷都會對用戶體驗造成影響，這無可避免，微信也正在摸索，通過不斷嘗試，用算法匹配用戶需求和愛好，這也是信息流廣告的核心問題。
