最近中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受記者采訪時(shí)表示，微信朋友圈廣告精準(zhǔn)投放背后，折射的是騰訊密謀已久的‘大數(shù)據(jù)鏈模型’，如用戶(hù)使用的是Android還是iPhone手機(jī)、微信上是否發(fā)過(guò)紅包(金額高低)、微信網(wǎng)購(gòu)一級(jí)入口(京東、拍拍)消費(fèi)記錄、用戶(hù)朋友圈關(guān)系鏈購(gòu)買(mǎi)力、是否使用過(guò)QQ音樂(lè)的車(chē)載互聯(lián)功能、是否訂閱汽車(chē)相關(guān)的微信公眾號(hào)、微信和QQ空間預(yù)約手機(jī)記錄、微信上玩游戲及充值記錄等諸多因素有關(guān)。
以下是報(bào)道原文：《刷爆朋友圈，微信廣告2.0時(shí)代已來(lái)臨？》
如果說(shuō)以在朋友圈賣(mài)面膜為代表的“微商”是微信廣告的1.0時(shí)代，那么上周微信官方開(kāi)始推送的廣告則代表著創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、精準(zhǔn)投放的微信廣告時(shí)代來(lái)臨，我們姑且稱(chēng)之為2.0時(shí)代……
廣告也能成為熱議話(huà)題？
1月25日晚上8點(diǎn)45分，寶馬、vivo、可口可樂(lè)三家企業(yè)分別以不同的創(chuàng)意廣告刷爆了朋友圈，各種段子手、大V、行業(yè)觀察、數(shù)據(jù)分析紛紛大顯神通，主動(dòng)對(duì)該傳播事件進(jìn)行再創(chuàng)作，形成了極大的傳播效應(yīng)。網(wǎng)友們還給這三條廣告分別貼上標(biāo)簽——“寶馬”對(duì)應(yīng)著“高富帥”，“vivo”對(duì)應(yīng)著“都市白領(lǐng)”，“可口可樂(lè)”對(duì)應(yīng)著“青少年”。有網(wǎng)友調(diào)侃道：“收到什么樣的廣告就說(shuō)明了鵝廠(騰訊的戲稱(chēng))怎么對(duì)你定性的，收到寶馬你就是土豪，收到另外兩個(gè)你就是屌絲，啥都沒(méi)收到，那就不好意思了……”
據(jù)了解，截至27日上午9點(diǎn)，僅vivo智能手機(jī)一家的曝光量就達(dá)到了1.55億人次，其中在朋友圈點(diǎn)擊“vivo智能手機(jī)”的logo、對(duì)該條廣告點(diǎn)贊和評(píng)論的行為超過(guò)720萬(wàn)次，而vivo官方微信也因此增加了22萬(wàn)粉絲。
事實(shí)證明，廣告不一定就是“騷擾”，反而有可能成為刷爆朋友圈、被網(wǎng)友們主動(dòng)調(diào)侃、熱議的話(huà)題。這也說(shuō)明了只要是多站在用戶(hù)的角度進(jìn)行思考，將傳統(tǒng)的廣告思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝眯臏贤ā钡乃悸?，微信朋友圈廣告會(huì)得到大家的肯定。
依托大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)投放
早在1980年，著名未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒便在《第三次浪潮》一書(shū)中，將大數(shù)據(jù)熱情地贊頌為“第三次浪潮的華彩樂(lè)章”。
有評(píng)論認(rèn)為，本次朋友圈廣告的針對(duì)性投放就是依托騰訊自身的大數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)用戶(hù)朋友圈的語(yǔ)言特性、原創(chuàng)內(nèi)容以及分享內(nèi)容進(jìn)行分析，通過(guò)人工智能技術(shù)找到廣告的對(duì)應(yīng)用戶(hù)群或者說(shuō)潛在客戶(hù)進(jìn)行投放。
部分媒體引述中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊的分析稱(chēng)，“微信朋友圈廣告精準(zhǔn)投放背后，折射的是騰訊密謀已久的‘大數(shù)據(jù)鏈模型’，如用戶(hù)使用的是Android還是iPhone手機(jī)、微信上是否發(fā)過(guò)紅包(金額高低)、微信網(wǎng)購(gòu)一級(jí)入口(京東、拍拍)消費(fèi)記錄、用戶(hù)朋友圈關(guān)系鏈購(gòu)買(mǎi)力、是否使用過(guò)QQ音樂(lè)的車(chē)載互聯(lián)功能、是否訂閱汽車(chē)相關(guān)的微信公眾號(hào)、微信和QQ空間預(yù)約手機(jī)記錄、微信上玩游戲及充值記錄等諸多因素有關(guān)”。
